编者的话：
市场中设计公司很多，但是众多的公司在设计作品或创作作品时都过度强调创意，而非实质的价值。这种理念的存在促使了很多设计作品形象大于实施。所以对于设计公司而言，在创作作品时应立足于为顾客创造价值来进行设计，而非仅为强调创意去做设计，因为一项设计作品的好坏首先面对的是大众消费者，而非仅仅几个评委，只有消费者认同了，企业获利能力增强了，这项作品才能称得上一项好作品。
市场设计公司很多，种类也细分很全。随着市场需求不断增强，市场中的设计公司也在根据客户的需求逐步锁定自身专业领域，有的专注平面设计，有的专注终端（SI）设计，也有的企业专注于工业产品设计和建筑装潢装饰设计。当然，在随着市场竞争进加剧及甲方企业对品牌认知的加强。设计公司在业务也正逐步向上游品牌咨询，品牌策划与下游品牌传播进行延伸和靠拢。虽然这些公司在业务上进行了全面的延伸，但是由于其企业创始基因就锁定在设计上，导致其业务经营主体仍以设计为主，并非上升到真正层面的品牌咨询和品牌传播等工作，致使其所做的品牌并未能够为企业带来实际的效益和品牌价值。
其次一点，是当前设计公司在设计作品时，由于缺乏深厚的营销专业和品牌专业知识，导致其整个设计仍以形象为主，并不能从企业实际需求或解决某项特地问题进行着手设计。虽然其设计形象整体较好，但由于缺乏深度的市场研究和企业内部问题诊断，导致其设计的产品只强调形象，而未能在这顾客实际问题这一角度去考量设计作品。
那么，好的设计作品又是什么了？其实，好的设计作品不单单能够解决顾客对品牌形象需求、突出企业在行业中所处地位等需求外，还能通过形象的设计及店内各种功能、门头的设计，实现企业对外引流和降低单店整体运行成本。说的简单点，好的设计作品是指哪些能够站在企业盈利角度，并为企业提升获利的的作品，但是要实现企业盈利提升，这就需要设计公司除具有专业的形象设计团队外，还能够对市场、消费者、营销与企业的品牌建设有着较为的深刻的理解才能实现上述结果。否则，其一切将为空谈。
2014年笔者曾有幸接触过杭州至及设计过的一则案例，其设计的理念与手法，就是完全站在提升企业活力能力和强化单店引流能力这个角度进行的，在了解项目后，杭州至及充分借助西安回坊人家门店人流优势，大胆的拓宽门口和增加店内一楼功能等举措，实现西安回坊人家对店外人流的吸引力度，来提升人流的进店率，并以此来推动了西安回坊人家业绩的整体提升。而反观市场中大多数设计公司，基本上还是以视觉为或美观度为导向进行设计的，正为两者的出发点不同，导致其也结果也出现了明显的两极分化。
从对需求的理解，企业在务求一家设计公司时，形象设计的能力的好坏肯定是企业在务求设计公司时的一个关键点，但如从深层次去洞察企业需求时，可以很清晰的发现，形象的好坏并不是企业选择设计公司的唯一标准，其更多的标准是企业希望借助品牌形象的提升来提升企业单店的获利能力，只有这个观点后，企业和设计公司才能实现功能。同样的道理，只有设计公司明确这个点后，才能为企业设计出具有成效和能够产生实际价值的品牌形象与门店形象。
