朱星杰、陈孝图、王坚三位设计师，从三个不同的角度解读了VI设计，并且结合实例，解答大家对于VI设计可能会产生的疑惑：

什么是VI设计？

店铺做VI设计前经营者需要考虑什么？

怎样的VI设计才会是店铺适用的？

经营者要为设计师提供什么样的信息才是有价值的？

Logo视觉重要还是Logo以外的视觉体验重要?

VI设计需要注意什么？

VI设计对于店铺而言意味着什么？

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内容精彩，干货满满。下面就一起来回顾一下吧~

VI是内功还是外武

朱星杰：插画师、品牌设计师、产品设计师、浙江向阳花儿童医疗基金公益设计师，曾参与德国 WIPAK 食品包装设计、德国JET 电脑公司 HTPC 设计、德国森海塞尔概念耳机设计等。

有“外武”，也有“内功”。首先，朱星杰就让大家刷新了对VI设计的认识：VI设计并不是一个只局限于表面的设计，品牌的核心也是非常重要的。

VI设计是什么？

我们对VI设计的认知普遍是品牌呈现的视觉部分，朱星杰告诉我们，品牌设计不是表面上看起来这么简单。

它像一颗洋葱，一层层剥开会发现，里面有很多内在的东西。一个品牌从建立到完成，销售、供应、服务、产品、视觉、客户……是一层一层的。

他认为，视觉上的VI设计不是企业VI的全部，而核心品牌的诉求才是决定品牌形象的重要部分。

VI是一个对外的表达，更是一种内部的提炼。

店铺做VI设计前经营者需要考虑什么？

经营者要考虑的是：这家店对我而言是一家什么样店？

如果一个人开的店是三五年，这么一来，这家店就会更像快消品。从设计上考虑，就是如何在视觉上抓住消费者眼球，让它在短时间内变得很火爆。

如果是准备开连锁店，就可能在视觉上加入很多延展性的元素。制定一个完整的VI设计体系，以便于下放给代理商、加盟店，让接下来的VI使用者或接班设计师能很快地传承品牌的核心价值。

如果经营者把一家店当成一辈子的经营，希望守着这家店过生活。这样的店铺品牌设计就应该更注重个性，甚至所有东西都进行个性定制，因为这家店就是经营者的全部。

品牌的核心不同，视觉内容也会不同。如果没有先了解店铺、做好计划，那么在和设计师沟通的时候就会有落差，导致设计方案仅仅满足眼欲，不见得适用。

怎样的VI设计才会是店铺适用的？

朱星杰提出了一个概念：enough设计。

他认为，设计是需要与店铺的核心内容进行衔接的。可能一个小店连纸袋都不需要，那就没必要花这个时间和金钱去做纸袋。

成本决定论会是很大的因素，不需要花时间去做不需要的东西。不是必须要有的东西可以舍弃，但是该有的东西一定要有。

品牌设计就是信息梳理的设计

陈孝图：杭州品邦百利广告有限公司 CEO，从事品牌视觉升级策划15年，曾任大学教师、境外4A广告公司美术指导，阿里巴巴金牌视觉供应商，曾为阿里巴巴、支付宝、淘宝网提供视觉设计。

在陈孝图眼里，设计不是凭空想象，更像是一场有完美答案的推理游戏：经营者传递信息给设计师，设计师将信息做出视觉表现，消费者在设计的视觉表现中成功解读信息。

VI不是是信息梳理。信息梳理清楚之后，自然而然产生结果。

经营者要为设计师提供什么样的信息才是有价值的？

陈孝图说，这个价值就是经营者需要深深地思考：我这家店对消费者的价值是什么？

食品美味、贴心服务、原料优质等等，这个对消费者而言的价值点经营者一定要明确。可以从以下三步走：

1、梳理品牌价值，梳理价值层级。很多经营者总想设计能把优势都表达出来，其实VI设计中图形的表达是有限的，这时候就需要经营者把它们进行分层级梳理。

2、找到与消费者共鸣的核心价值。消费者会不会很关心，认可这个价值点/卖点。

3、聚焦放大核心价值。通过设计，让价值具有很强的识别性。

设计感觉和逻辑“拿捏”

王坚：壹间视觉空间设计，独立设计师，曾获得GDC平面设计在中国、HKDA香港设计师协会奖、香港三年展、富山三年展、东京TDC等众多专业奖项与荣誉。

设计感觉是看不见摸不着的，但是设计成品是实在又直观的。

王坚设计师用170多页VI设计实例分享，让大家从中体会设计感觉和设计中的逻辑。

VI设计需要注意什么？

首先，VI设计除了视觉上，体验上的东西也十分重要。包括设计中的材质、平面与空间的呼应，都是很有讲究的。

其次，目标消费者是最本真的。目标消费者喜欢什么就做出什么，这个才是最真实的。而不是我们是为了包装一个好看的店，给它而强加上去一个概念。

最后他强调，设计不宜过度。VI设计不需要花哨，用简单、直白的方式做设计。尤其是个性小店，和大的品牌店是不同的，适度适用即可。

日常经营是靠经营者去摸索的，而设计师只是在经营者明了的基础上点出可以补充的小方面。

VI设计对于店铺而言意味着什么？

VI设计是对经营的辅助。店铺的经营是靠店家去摸索的，而设计师只是在经营者明了的基础上点出可以补充的小方面。

设计师在做VI设计时，很难说这个设计项目会成为品牌，因为设计在品牌的成型过程中，设计的参与部分是比较少的。