VI设计就是建立品牌形象和企业文化,并以此作为传播企业文化和塑造企业形象的手段。 VI设计除了是一套标志系统、一套标准体系之外,还必须要考虑品牌整体战略,通过对市场环境和行业发展趋势做出分析并确定品牌形象定位及未来发展方向;在此基础上进行设计工作和执行工作;
一、 VI设计的总体规划
VI设计的总体规划是指在设计过程中,为了使公司的整体形象和品牌的总体战略得到实现,需要对产品、市场和顾客进行深入分析并作出相应的计划,以确保企业品牌形象可以在长期不断变化的市场中得到保护。 [VI设计]首先要对公司和品牌进行定位,确定其所处行业和位置;然后要在现有基础上对该企业形象作出改进和完善;最后再进行视觉整合。 [VI设计]同时也是为了使企业与客户建立良好的关系并促进其产品销售。根据公司自身的情况,制定出品牌定位、目标市场等一系列基本工作。 [VI设计]以产品为基础,在此之上制定出整体 VI计划方案。 [VI建设]首先要对现有的基础设施作一定程度的改造,如重新规划、重新命名公司内原有企业标识;其次要对新产品进行包装设计工作,提高产品档次;最后通过各种传播媒介来推广企业和品牌形象。
二、 VI设计工作的开展
VI设计是建立品牌形象的基础,只有通过对市场环境和行业发展趋势做出分析并确定了品牌发展方向,在此基础上进行设计工作才能有意义。 而如果要建立一个成功的品牌形象,就必须根据品牌未来发展方向来制定科学合理的 VI设计策略。 因此, VI设计的基本任务就是建立企业形象、规范品牌发展趋势、确定设计风格、制定企业文化。 其次, VI设计不是一个单一的工程,需要根据企业整体战略来进行定位和策划。 也就是说, VI设计必须在考虑好战略的前提下进行展开工作。
三、市场调研及分析
从上面的分析我们可以看出,一个成功的 VI设计师必须具备四种基本能力:识别力、表现力、灵活性和整合力。 只有通过上述四种基本能力在一起,才能形成一套科学、规范的 VI标准体系。